A tradição do São João ganhou as ruas em uma nova experiência visual criada pela Movix Comunicação para o Conorte, que opera na Região Metropolitana do Recife, em Pernambuco (PE). Esse foi o segundo projeto realizado em veículos de 15 metros e apresenta um layout inspirado na cultura nordestina, unindo elementos característicos das festas juninas à identidade do transporte coletivo.
Totalmente idealizada pela Movix, a comunicação visual transforma o ônibus em um verdadeiro cenário sobre rodas, que mescla a energia e a dança do forró, a tradição dos festejos juninos no Nordeste e uma mensagem relacionada à importância da continuidade do serviço de transporte coletivo nos grandes centros urbanos.
O conceito parte da ideia central de que o “SÃO JOÃO NÃO PODE PARAR!”. A frase, presente na plotagem, estabelece uma conexão entre a celebração que movimenta as cidades nordestinas durante o período junino e o transporte público, que também desempenha um papel essencial na mobilidade da população.
O CEO da Movix, José Luiz Caldas, atuou diretamente na produção do layout e explica que a intenção foi desenvolver uma identidade visual capaz de ir além da simples aplicação de uma arte sobre o veículo.
"O ônibus passa a integrar a ambientação junina das cidades, levando para as ruas cores, símbolos e elementos que remetem à memória afetiva dos festejos nordestinos. Com o projeto, a Movix Comunicação reforça seu compromisso em desenvolver soluções criativas que conectem marcas, serviços e públicos por meio de conceitos visuais relevantes para cada contexto", destacou José Luiz Caldas.
O layout reúne ainda outras frases e referências visuais relacionadas ao São João, criando uma composição que busca aproximar o universo cultural da festa da experiência cotidiana dos passageiros.
Entre os elementos que ganham destaque está a decoração inspirada na chita, tecido tradicionalmente associado às festas populares brasileiras. O elemento aparece na região superior do ônibus e também faz referência às toalhas de mesa e cortinas tão presentes na cultura e na decoração de diferentes regiões do Nordeste.
